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支付宝:中国互联网生态的演化与嬗变

时间:2017-10-02 07:04??来源:新华网??阅读次数: 复制分享 我要评论

前两天看了一篇热文,“马化腾的焦虑:曾被微信打得满地找牙的支付宝,正从线下爬上来”。名字有点俗,文章倒是很有意思。这是一个支付宝在微信支付的蚕食鲸吞下要绝地反击的故事——中国中产的地标式场所,星巴克,在结盟微信支付长达9个月之后,终于低调地全面接入了支付宝。

支付宝和微信是生长于中国土壤上的独特的“现象级”互联网产品,代表了这个移动互联网时代快速跨界融合的趋势。他们之间的战争,也是史诗级的经典案例。一个从电商基因出发的阿里金融系(现在的“蚂蚁金服”),一个从社交基因出发的腾讯金融系(e.g.,微信支付,财付通,微众银行等)演化自完全不同的逻辑,却不约而同想在“金融”这个节点上找到越过山丘的路——殊途而同归,犹如源自不同山脉的大江大河,浩浩荡荡一路,终于要汇入同一个太平洋。

从2015年下半年,我一直在琢磨这两个企业,尤其是蚂蚁金服,来来回回跑杭州好多趟,积攒了几十万字的笔记和资料。我曾经试图在大量的文字笔记中梳理出一条干净的线索来理解蚂蚁金服,形成一个完整的案例。为了这个听上去不算过分的目标,去年年底我特地跑到西双版纳,在青山绿水之际闭关了半个月,想安静地将这个图给拼出来——结果是,每往前走一点,就发现自己开始的理解被推翻一次,那个图始终像一个不停变幻和生长的物体,让我无法抓住最本质最基础的内核。

后来在翻看吴晓波的《腾讯传》的时候,看他提到用“宏大叙事”手法在理解腾讯时候的挫败感,深有同感——然而,我无法接受“轻轻讲一个故事”这样的案例写作手法,在不能用极简逻辑理解这个企业之前,我放弃了在目前这个层面对蚂蚁金服做任何结论性的,框架性的叙述。这仍然是一个在摩擦中不断变化的生态,俗话说摸着石头过河,对于现在的蚂蚁金服,或者是体系尚未完全形成的腾讯金融系,甚至更小规模的京东金融,百度金融,也许都是适用的逻辑。

《支付宝:中国互联网生态的演化与嬗变》这篇文章,是我在访谈记录,资料文献中根据我的理解所剪辑的一段历史,也是我对于蚂蚁金服旗下最核心的产品——“支付宝”演化路径的理解。这只是理解一个生态企业,乃至一个行业的某个切口和纬度。我没有试图作出任何结论。仅仅希望的是,从一个产品的背景和演化历程里面,我们可以捕捉到一些历史的必然与偶然,同时,也能看到一个生态可能的未来。这是一个耗神的事情,不过有趣。我努力将它写成一个小小的系列。今天推出的是第一部“从产品到平台”。

正文

2016年4月26日,中国的“蚂蚁金服”(蚂蚁金融服务集团)宣布完成45亿美金的B轮融资,成为全球互联网行业迄今为止数额最大的单笔融资。至此,这家从阿里系衍生出来的企业在正式成立仅1年半之后,总市值已经高达600亿美元,比“全球独角兽企业排行榜”上的第一名Uber高出近18%[1]

即使在善于讲故事的资本市场上,也很少有人看得懂这家奇怪的中国企业。

从支付宝、余额宝,到蚂蚁花呗、运费险,再到蚂蚁云,芝麻信用——它包括了第三方支付、小微贷款、财富管理、保险、个人征信,以及金融云计算等几乎所有“金融”的业务范畴。

不同的是,它的金融业务呈现出“微小”和“巨大”两个极端的特征:以传统行业标准来看,蚂蚁每一笔业务的数额“微”不足道,i.e.,几毛钱的支付,几元钱的消费保险,几百元的贷款。然而另一方面,蚂蚁又有难以想象之“巨”——截至2017年4月,它覆盖超过4.5亿的个人用户,去年全年支付交易金额54万亿元;它在一小时之内能完成1.82亿笔支付交易,秒级支付能力为中国所有银行全年交易笔数总和的3倍;它旗下产品以万亿余额稳坐中国最大货币基金的位子。

华尔街用了形形色色的“参照企业”来理解这个庞然大物:“支付宝”对标第三方支付企业PayPal;“蚂蚁花呗”对标信用卡公司Visa/Master;“阿里小贷”对标富国银行;“余额宝”等理财产品对标主攻个人金融服务的Charles Schwarb和P2P企业Lending Club;保险业务对标AIG,芝麻信用则对标FICO……[2]

所有类比都似乎颇有几分道理,却又不尽然相似。对于习惯了“专业化分工”和“市场细分”的金融业来说,最令人费解的是,这个被称为“蚂蚁金服”的企业边界究竟在哪里?而看上去如此纷繁芜杂又庞大的金融业务体系,是怎样会演化在“阿里系”这样毫无金融基因的企业内部演化?怎么会出现在深度“金融抑制”的中国?更令人好奇的是,在这个快速生长的奇怪企业背后,“金融的逻辑”是否在迭代和改变?

至今我没有找到这些问题的答案,也许,在现在这个阶段,任何答案都太早。但毋庸置疑,几乎覆盖了全部中国城市人口的“支付宝”是一切梦想和困惑的的源头。这个已经在我们生活中扮演重要的,但不知道如何定义的角色的产品到底源自什么样的场景呢?

1.缘起:“信用担保”

尽管被对标为“更厉害的Paypal”,但是支付宝的起源却并非源自第三方支付的想法,而是一个极为朴素,极为现实的目标——如何让刚出生的淘宝网更有黏着度,换句话说,怎么让习惯了“实际线下交易”的人们相信一个网络上的交易不是骗局?——这是2003年5月上线的“淘宝网”最迫切的需求。当时淘宝遭遇的最大困扰并不是易趣ebay,而是中国几乎为零的”电子商务“基础设施:这一年,中国成年人信用卡持有率不到3%,占支出比例不到1%,互联网的普及率4.6%(同期美国这三个数字分别是80%、25%、和71%),结算支付更是几大行各自为政[3]。在一个既缺乏诚信制度和支付手段,又缺乏互联网基础的大背景下,中国电子商务面临的最大问题是安全和信用:因为不能见面“钱货两讫”,早期的淘宝买卖基本上是同城和小额,线上沟通,线下完成交易,属于极度低效的“伪电商”。

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  • 2017年度最佳航空榜单出炉新西兰四年名列十佳

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  • 航天航空材料专用耐高温硅胶

    航天航空专用耐高温硅胶 我们是液体硅胶厂家 有任何疑问可联系我们的在线客服( QQ2355542579 )、电话咨询 18938867538 ,也可发邮件至 2355542579@qq.com ; 红叶硅胶洪经理在此恭祝您工作愉...

    航天航空 日期:2017-10-03 11:19:57

  • 柯震东带女友萧亚轩参加家庭聚会 准婆媳“撞脸”

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  • 女童走散只记部分手机号 司乘猜号助团聚

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